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Fiere ed eventi sono da sempre un’occasione preziosa per i brand. Il pubblico è fortemente coinvolto, l’attenzione è elevata e l’interazione avviene in un ambiente esperienziale e immersivo. In questo contesto, il pDOOH offre alle aziende la possibilità di comunicare in modo dinamico, geolocalizzato e basato sui dati, con un impatto superiore rispetto ai canali tradizionali.

Quasi il 30% degli intervistati ritiene che la pubblicità DOOH digitale dovrebbe includere informazioni sugli eventi locali, dimostrando l’efficacia di tali campagne nel coinvolgere il pubblico durante manifestazioni specifiche. (socialpress.pl)

Vantaggi chiave:

• Targeting Dinamico: gli annunci possono attivarsi in base a flussi di pubblico, orari di punta, condizioni meteo e dati demografici.
• Adattabilità in tempo reale: le creatività possono cambiare durante l’evento per promuovere workshop, panel o lanci di prodotto in corso.
• Integrazione Omnicanale: il pDOOH può amplificare campagne social e digital, creando un ponte tra mondo fisico e digitale.
• Misurazione e Ottimizzazione: grazie ai dati programmatici, i brand possono monitorare l’efficacia delle campagne e aggiustare la strategia in corso d’opera.

Campagne Pubblicitarie durante le Fiere Locali

Uno studio accademico ha analizzato l’uso delle fiere locali come strumento di marketing territoriale, evidenziando come eventi tradizionali possano essere innovati attraverso l’integrazione di strategie pubblicitarie moderne, inclusi i canali digitali e pDOOH. L’analisi si concentra sull’evoluzione storica delle fiere nel Veneto, mostrando come la combinazione di tradizione e innovazione possa amplificare l’efficacia delle campagne pubblicitarie durante tali eventi. (Le fiere locali come strumento di marketing territoriale: il caso dell’Antica Fiera del Soco)

Milano Design Week: una vetrina globale per i brand

Manca meno di un mese alla Milano Design Week (15-21 aprile 2025), il più grande evento al mondo dedicato al design. Con oltre 300.000 visitatori provenienti da più di 180 paesi, la città diventa un hub internazionale di creatività e innovazione, attirando aziende, architetti, designer e buyer da tutto il mondo.

Dove il pDOOH può fare la differenza?

• Brera Design District: il cuore della Design Week, con showroom e installazioni d’arte.
• Tortona & Superstudio: la zona più sperimentale, perfetta per attivazioni tecnologiche e immersive.
• Isola & Lambrate: distretti emergenti per startup e innovazione nel design.
• Fiera Rho (Salone del Mobile): il centro espositivo che ospita le più grandi aziende del settore.

Esempi di campagne pDOOH efficaci durante la Design Week:

Heineken: “Shape Your City” (2017)

Durante la Milano Design Week 2017, Heineken ha lanciato la campagna “Shape Your City”, utilizzando schermi digitali per promuovere l’interazione dei cittadini nella trasformazione urbana. La campagna ha mostrato come anche le piccole azioni possano contribuire a rivitalizzare un quartiere, trasformando una zona sonnolenta in una vivace attraverso una reazione a catena. (lbbonline.com)

IKEA: “Let’s Make Room for Life” (2017)

Nel 2017, IKEA ha presentato la campagna “Let’s Make Room for Life” durante la Design Week di Milano, focalizzandosi sul futuro del soggiorno. L’esposizione ha invitato i visitatori a sperimentare soluzioni di arredo innovative e flessibili, rispondendo alle esigenze moderne di spazi abitativi multifunzionali. (ikea.com)

Samsung: “The Serif TV” (2019)

Nel 2019, durante la Milano Design Week, Samsung ha presentato “The Serif TV” all’interno dell’esposizione “Resonance” nel distretto Tortona. Questo evento ha mostrato la filosofia di design user-centered di Samsung, con il motto “Be Bold. Resonate with Soul.” La mostra ha evidenziato come “The Serif TV” si integri armoniosamente negli spazi abitativi, combinando tecnologia avanzata con un design elegante. (Samsung News)

Altre fiere e grandi eventi dove il pDOOH è strategico

Oltre alla Design Week, il 2025 sarà ricco di eventi imperdibili per i brand che vogliono sfruttare al massimo il Programmatic DOOH:

• Salone del Mobile (8-13 aprile, Milano): il più importante evento di arredamento al mondo.
• Vinitaly (13-16 aprile, Verona): l’evento di riferimento per il settore vinicolo.
• Cosmoprof (21-24 marzo, Bologna): la vetrina globale per il beauty e il wellness.
• EICMA (4-9 novembre, Milano): l’appuntamento più atteso nel mondo delle due ruote.
• Salone del Libro (15-19 maggio, Torino): il più importante evento editoriale in Italia.

Analisi dell’affluenza e degli impatti economici delle principali fiere e eventi a Milano:

1. Milano Design Week 2024: Affluenza e Impatto Economico

• 370.824 presenze, di cui il 65,6% dall’estero (archiportale.com)
• 275 milioni di euro di indotto diretto (+13,7% rispetto al 2023) (Design Diffusion)

2. Milano Fashion Week 2025: Impatto Economico

• 185 milioni di euro, con una crescita del 2,3% rispetto all’anno precedente (economymagazine.it)

3. Salone del Mobile 2024: Affluenza

• 370.824 visitatori, con un aumento del 28,6% rispetto all’anno precedente (Primaonline)

Con l’integrazione dell’intelligenza artificiale, dati di mobilità e analisi predittiva, il pDOOH diventerà sempre più personalizzato e performante. Per i brand, questo significa non solo visibilità, ma anche performance e ottimizzazione del budget, con un approccio pubblicitario che si adatta in tempo reale alle esigenze del pubblico. (socialpress.pl)

Note sulle Statistiche Generali:

· Preferenze del pubblico: Un sondaggio del Kinetic Panel ha rivelato che quasi il 30% degli intervistati ritiene che la pubblicità DOOH dovrebbe includere informazioni sugli eventi locali. Questo suggerisce che l’integrazione di contenuti pertinenti al contesto può aumentare l’efficacia delle campagne durante fiere ed eventi. (socialpress.pl)

· Efficacia del Programmatic DOOH durante occasioni speciali: Il Programmatic DOOH offre un approccio contestualizzato e basato sui dati per raggiungere il pubblico in aree ad alta affluenza, rendendolo particolarmente efficace durante periodi chiave come eventi speciali e festività. (IAB TV)

Analisi del Mercato OOH e DOOH in Italia

Secondo un rapporto di Mordor Intelligence, il mercato italiano dell’Out-of-Home (OOH) e del Digital Out-of-Home (DOOH) è in crescita significativa. Si stima che il mercato valga 344,07 milioni di USD nel 2025 e dovrebbe raggiungere i 454,82 milioni di USD entro il 2030, con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 5,74%. Questa crescita è attribuita ai progressi tecnologici, al cambiamento del comportamento dei consumatori e agli investimenti strategici delle principali aziende pubblicitarie. (Analisi delle dimensioni e della quota di mercato OOH e DOOH in Italia)

Conclusione

Gli eventi e le fiere offrono ai brand un’opportunità strategica per raggiungere un pubblico altamente coinvolto. Il Programmatic DOOH permette di sviluppare campagne mirate, contestualizzate e ottimizzabili in tempo reale, migliorando l’efficacia della comunicazione e il ritorno sugli investimenti.

Con l’evoluzione delle tecnologie e l’integrazione dell’intelligenza artificiale, il pDOOH continuerà a rappresentare un elemento chiave nelle strategie pubblicitarie, offrendo soluzioni sempre più personalizzate e misurabili. Il 2025 sarà un anno ricco di occasioni per valorizzare al meglio questo approccio.

Uno dei trend del 2025 di cui abbiamo parlato nell’ultima News Letter è la strategia Omnichannel, scopriamo perché.

Il Programmatic sta emergendo come un elemento chiave nelle strategie di marketing omnicanale, offrendo opportunità per integrare campagne su mobile, social media e altri canali digitali.

Integrazione del pDOOH con Mobile, Social e Altri Canali Digitali

Il pDOOH consente agli inserzionisti di definire e raggiungere segmenti di pubblico specifici, integrando le esposizioni OOH con campagne display o mobile per supportare una strategia omnicanale coerente. (Billups)

Ad esempio, una pratica comune è l’esecuzione simultanea di campagne sui social media e pDOOH. Se un consumatore vede un annuncio su un social network, può essere successivamente esposto a un messaggio coerente su un display DOOH, rafforzando il messaggio del brand e aumentando la probabilità di conversione. (Blue Billboard)

Inoltre, il pDOOH offre la possibilità di automatizzare l’acquisto, il posizionamento e l’ottimizzazione degli annunci, permettendo una strategia pubblicitaria più mirata ed efficiente. I brand possono utilizzare dati per fornire messaggi personalizzati nel momento e nel luogo giusto, migliorando l’impatto complessivo delle loro campagne.

Best Practice per una Strategia Omnicanale Efficace

1. Coerenza del Messaggio Creativo: Assicurarsi che il messaggio del brand sia coerente su tutti i canali, inclusi DOOH, TV, mobile e social media. Una comunicazione uniforme rafforza il riconoscimento del brand e migliora l’engagement.
2. Targeting Basato sui Dati: Utilizzare dati comportamentali e di terze parti per estendere le strategie di targeting online al DOOH. Questo approccio consente di raggiungere lo stesso pubblico su più punti di contatto, sia online che offline.
3. Retargeting dei Consumatori: Implementare capacità di retargeting nel DOOH per identificare i consumatori che sono stati esposti agli annunci e reingaggiarli con messaggi unificati su altri canali, come mobile o social media.
4. Acquisto Programmatico: Integrare il DOOH negli acquisti programmatici attraverso DSP omnicanale, portando il canale nello stesso ecosistema di altri media acquistati programmaticamente.

Incorporando il pDOOH nelle strategie di marketing omnicanale, i brand possono creare esperienze più coinvolgenti e mirate per i consumatori, massimizzando l’efficacia delle loro campagne pubblicitarie.

Adozione delle Strategie Omnicanale

• Nel 2024, l’11% delle aziende italiane ha implementato un approccio avanzato alla strategia omnicanale, evidenziando una crescita rispetto agli anni precedenti. (Economyup)
• Il 69% delle imprese che ha investito in Intelligenza Artificiale (AI) nel 2024 l’ha utilizzata nei processi di gestione del cliente, con circa la metà di queste che ha avviato progetti o sperimentazioni di AI generativa. (Economyup)

Comportamento dei Consumatori

• Il 73% dei consumatori al dettaglio sono acquirenti omnicanale, interagendo con una media di 6 touchpoint prima di effettuare un acquisto. (UniformMarket)
• Il 60% di tutte le vendite al dettaglio è influenzato da canali digitali, anche quando l’acquisto finale avviene in negozio. (Firework)

Benefici dell’Omnicanalità

• Le aziende che adottano strategie omnicanale registrano un tasso di fidelizzazione dei clienti del 91% superiore rispetto a quelle che non lo fanno. (Firework)
• Il 90% dei consumatori desidera interazioni senza soluzione di continuità su tutti i canali, ma solo il 29% delle aziende è in grado di offrire questa esperienza. (Firework)

Investimenti in Intelligenza Artificiale

• Nel 2024, due terzi delle grandi imprese italiane hanno aumentato il budget dedicato all’integrazione dell’Intelligenza Artificiale nelle strategie di Omnichannel Customer Experience. (Economyup)
• Il 63% delle aziende italiane sta sperimentando l’utilizzo dell’Intelligenza Artificiale nell’ambito dell’Omnichannel Customer Experience, focalizzandosi principalmente sulla personalizzazione delle raccomandazioni (32%) e sull’assistenza clienti digitale tramite chatbot o assistenti virtuali (43%). (Osservatori Digital Innovation Polimi)

L’integrazione del Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) con campagne sui social network e strategie di influencer marketing sta diventando sempre più rilevante nel panorama pubblicitario moderno.

Ecco alcuni dati statistici che evidenziano questa tendenza:

Crescita del Mercato dell’Influencer Marketing

• Il valore globale del mercato dell’influencer marketing ha raggiunto i 21,1 miliardi di dollari nel 2023, triplicando rispetto al 2019. (Statista)

Ritorno sull’Investimento (ROI) nell’Influencer Marketing

• Le aziende ottengono in media 6,50 dollari per ogni dollaro speso in campagne di influencer marketing. (The Social Shepherd)

Piattaforme Predilette per l’Influencer Marketing

• Nel 2024, il 69% dei brand ha utilizzato TikTok nelle proprie campagne di influencer marketing, rendendola la piattaforma più popolare, seguita da Instagram al 47% e YouTube al 33%. (Shopify)

Integrazione tra pDOOH e Social Media

• L’integrazione di pDOOH con campagne sui social media consente ai brand di raggiungere il pubblico su più touchpoint, aumentando la coerenza del messaggio e l’efficacia complessiva della campagna.

• Le strategie che combinano pDOOH con social media e influencer marketing possono migliorare il tasso di coinvolgimento e il ritorno sull’investimento, grazie alla capacità di raggiungere il pubblico attraverso diversi canali in modo coerente e mirato.

Certamente, ecco alcuni casi studio che illustrano l’integrazione del Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) con campagne sui social media e strategie di influencer marketing:

1. Integrazione Online e Offline

Sebbene non specificamente focalizzati sul pDOOH, esistono diversi casi di studio italiani che evidenziano l’efficacia dell’integrazione tra campagne online e offline. Ad esempio, alcune aziende hanno utilizzato QR code su materiali fisici per indirizzare gli utenti verso contenuti digitali o promozioni sui social media, creando una sinergia tra i due mondi e migliorando l’engagement complessivo. (Home | Web in fermento)

2. Linqia: Espansione dei Contenuti Influencer Oltre i Social Media

Linqia ha implementato una strategia per portare i contenuti degli influencer oltre le piattaforme social, integrandoli in campagne pDOOH. Questo approccio consente ai brand di utilizzare contenuti creati dagli influencer su schermi digitali ooh, aumentando la portata e l’impatto del messaggio. L’integrazione dei contenuti degli influencer in pDOOH offre un modo per raggiungere i consumatori in diversi touchpoint, migliorando la coerenza e l’efficacia della campagna. (Ad Age)

In conclusione, l’integrazione del pDOOH nelle strategie omnicanale permette ai brand di rendere le proprie campagne pubblicitarie più coerenti ed efficaci. Grazie alla combinazione di dati, automazione e sinergia tra canali digitali, è possibile creare esperienze più mirate per i consumatori. Con il crescente utilizzo dell’intelligenza artificiale e delle strategie di influencer marketing, il pDOOH continua a evolversi come parte di un ecosistema pubblicitario sempre più connesso.

avete mai sentito parlare di Realtà Aumentata?

La Realtà Aumentata (AR) è una tecnologia che sovrappone elementi digitali, come immagini, suoni o altre informazioni, all’ambiente fisico in tempo reale. A differenza della realtà virtuale (VR), che crea un ambiente completamente simulato, l’AR arricchisce l’esperienza del mondo reale con contenuti digitali, integrandoli in modo che sembrino coesistere con l’ambiente circostante.

Il settore del Digital Out of Home (DOOH) sta vivendo una trasformazione significativa grazie all’integrazione di essa, offrendo esperienze pubblicitarie sempre più immersive e coinvolgenti.

Crescita del mercato DOOH

In Italia, il mercato pubblicitario Out of Home ha registrato una crescita del 13% nel 2023, raggiungendo i 696 milioni di euro e rappresentando il 7% della raccolta pubblicitaria totale. Di questo, il DOOH ha contribuito con 201 milioni di euro, segnando un incremento del 21% rispetto all’anno precedente e costituendo circa un terzo della raccolta totale del mezzo. (Engage)

Vantaggi dell’integrazione tra DOOH e AR

L’unione tra DOOH e AR sta registrando una crescita significativa, supportata da dati qualitativi che ne evidenziano l’efficacia. Permette ai brand di creare contenuti dinamici e interattivi, aggiornabili in tempo reale, che catturano l’attenzione del pubblico in modo più efficace rispetto alle pubblicità statiche tradizionali. Questa sinergia consente di personalizzare i messaggi in base alla posizione e al comportamento del pubblico, ottimizzando l’efficacia delle campagne pubblicitarie. (Digital4)

Secondo un report di Statista, il mercato globale della realtà aumentata raggiungerà i 198 miliardi di dollari entro il 2025, una crescita esponenziale rispetto agli 8,7 miliardi del 2019.

Esempi di campagne AR nel DOOH

Un esempio significativo è rappresentato dalle campagne che utilizzano illusioni ottiche o immagini generate al computer (CGI) per creare l’aspetto di annunci Out of Home (FOOH). Queste strategie pubblicitarie all’avanguardia consentono di realizzare campagne altamente interattive e immersive, che catturano l’attenzione del pubblico in modi sorprendenti e innovativi. (AQuest Stories)

Casi studio di successo:

1. Campagna Renault Twingo a Milano: Renault ha implementato una campagna pubblicitaria interattiva utilizzando la Realtà Aumentata su una pensilina ATM in via Manzoni, trasformando l’arredo urbano in un’esperienza coinvolgente per i passanti. (EMD112)
2. L’Oréal’s Makeup Genius: L’Oréal ha sviluppato un’applicazione di Realtà Aumentata che consente agli utenti di provare virtualmente diversi prodotti di trucco, come rossetti e ombretti, utilizzando la fotocamera del loro dispositivo mobile. Questa tecnologia è stata utilizzata anche in installazioni DOOH, permettendo ai passanti di interagire con schermi pubblicitari e sperimentare virtualmente i prodotti in tempo reale. (Arweb)

3. Campagna di McDonald’s in Svezia: McDonald’s ha lanciato una campagna interattiva in Svezia, trasformando i tradizionali cartelloni pubblicitari in esperienze di gioco AR. I passanti potevano utilizzare i loro smartphone per giocare a una versione virtuale del classico gioco “Pong” direttamente sul cartellone digitale. Questa iniziativa ha aumentato significativamente l’engagement del pubblico, creando un’interazione diretta tra il brand e i consumatori. (adweek)

Questi esempi dimostrano come l’integrazione della Realtà Aumentata nel DOOH possa creare campagne pubblicitarie innovative e coinvolgenti, trasformando gli spazi pubblici in esperienze interattive per il pubblico.

Prospettive future

L’integrazione di tecnologie emergenti come l’Intelligenza Artificiale e l’analisi dei dati permetterà campagne sempre più mirate e personalizzate. Inoltre, la realtà aumentata (AR) e la realtà virtuale (VR) offriranno esperienze pubblicitarie ancora più immersive, portando il DOOH verso nuove frontiere. (NSELED EUROPE)

In conclusione, l’adozione della Realtà Aumentata nel Digital Out of Home rappresenta una tendenza in forte crescita, offrendo opportunità per i brand di interagire con il pubblico in modo innovativo e coinvolgente.

Le campagne Programmatic pDOOH Outdoor rappresentano un’evoluzione potente per la pubblicità roadside, in grado di raggiungere un pubblico vasto e diversificato nei momenti di massima visibilità. Con i LED wall lungo le strade ad alta percorrenza e le possibilità offerte dalla programmazione dinamica, il pDOOH roadside è diventato una scelta strategica per i brand che vogliono essere ricordati.

Perché scegliere il pDOOH roadside?

Massima Visibilità e Ricordo del Brand I LED wall e i digital billboard lungo le strade garantiscono visibilità su larga scala: secondo recenti studi, le campagne DOOH roadside registrano una memorizzazione del messaggio superiore del 30% rispetto ai media tradizionali (Grand View Research).

Essere presenti su percorsi ad alto traffico consente di catturare l’attenzione di migliaia di automobilisti e pedoni ogni giorno, amplificando l’esposizione del brand.

Targeting in Tempo Reale e Flessibilità dei Messaggi Con il pDOOH, i brand possono aggiornare e adattare i contenuti in base a eventi real-time, come condizioni meteo, traffico o festività. Questo dinamismo rende le campagne roadside perfettamente adattabili e contestualmente rilevanti per il pubblico in movimento. Ad esempio, un concessionario automobilistico può promuovere un’offerta speciale durante il fine settimana o modificare il messaggio in base al meteo.

ROI Incrementato e Ottimizzazione in Programmatico L’automazione offerta dal programmatico permette ai brand di ottimizzare i costi e migliorare il ROI. Studi recenti mostrano che gli annunci pDOOH roadside offrono un ROI superiore fino al 20% rispetto alle campagne statiche, grazie alla capacità di adattarsi al contesto e ai dati di traffico per aumentare la rilevanza.

Coinvolgimento Alto e Pubblico Diversificato I digital billboard roadside raggiungono un pubblico variegato, con molteplici touchpoint durante il giorno. Le campagne DOOH roadside attirano l’attenzione senza essere invasive, offrendo un’esperienza visiva che si integra perfettamente con il paesaggio urbano.

Le campagne pDOOH, infatti, sfruttano il naturale movimento della vita cittadina per raggiungere le persone nel loro quotidiano, aumentando l’efficacia del messaggio.

Sicurezza e Affidabilità del DOOH come Canale A differenza dei canali digitali tradizionali, il pDOOH roadside non subisce gli effetti negativi dei blocchi pubblicitari o della competizione per il posizionamento digitale. Inoltre, è un mezzo sicuro e affidabile, che garantisce il rispetto della privacy degli utenti, evitando problemi di tracciamento e retargeting invasivi.

Roadside pDOOH in Italia: un Mercato in Espansione

In Italia, le campagne pDOOH roadside stanno guadagnando terreno nelle città principali. Le strade ad alta percorrenza di Milano, Roma e Napoli offrono infrastrutture digitali moderne, con schermi LED programmabili che permettono di raggiungere milioni di utenti su base giornaliera. Con una crescita del 13% annuo prevista fino al 2030, il mercato pDOOH italiano è destinato a diventare un pilastro della pubblicità urbana (Grand View Research).

Sfrutta il Potenziale del pDOOH Roadside per il Tuo Brand

Il pDOOH roadside rappresenta una combinazione vincente di visibilità e innovazione. Se stai cercando di portare la tua pubblicità outdoor al livello successivo, contattaci per esplorare le migliori opzioni per le tue campagne su strada. Distinguiti in un mercato in crescita con una presenza che cattura l’attenzione e valorizza il tuo messaggio, ogni giorno, sulle strade più percorse del Paese.

Introduzione: Nel mondo della pubblicità esterna, il DOOH (Digital Out-of-Home) e il pDOOH (programmatic Digital Out-of-Home) stanno rivoluzionando il modo in cui i brand raggiungono il loro pubblico. In particolare, i formati roadside rappresentano un’opportunità unica per catturare l’attenzione in modo efficace e misurabile.

Dati Chiave sul DOOH Roadside:

Visibilità Elevata: Secondo uno studio di Nielsen (2023), il 74% dei consumatori ricorda di aver visto una pubblicità roadside DOOH nell’ultima settimana.

Coinvolgimento Potente: JCDecaux ha riportato che le campagne roadside DOOH generano un aumento del 17% nel brand awareness rispetto agli annunci statici.

Effetto Incrementale: Rapporti di Statista evidenziano che l’integrazione di DOOH nelle strategie multicanale può incrementare il ROI pubblicitario del 18%.

Perché Integrare il pDOOH: Il pDOOH consente una pianificazione pubblicitaria più precisa, utilizzando dati in tempo reale per raggiungere il pubblico giusto al momento giusto. Ad esempio:

• Targeting Geolocalizzato: I dati di mobilità possono indirizzare messaggi pubblicitari su specifiche tratte stradali.
• Adattamento Dinamico: Condizioni meteo, traffico e orari di punta influenzano la visualizzazione degli annunci, migliorando la pertinenza.

Case Studies di Successo:

Automotive: Una campagna recente di Clear Channel ha mostrato che un marchio automobilistico ha registrato un aumento del 25% nelle visite al sito web utilizzando annunci pDOOH roadside geolocalizzati e adattati in tempo reale.

Retail: Un noto brand di moda ha incrementato le vendite del 20% grazie a messaggi promozionali dinamici visualizzati durante le ore di punta.

Turismo: Una campagna regionale ha registrato un aumento del 30% nelle prenotazioni alberghiere attraverso l’uso di annunci DOOH che promuovevano offerte stagionali nelle aree di traffico intenso.

Conclusione:

Il pDOOH roadside è un’opportunità per ottimizzare la comunicazione pubblicitaria e raggiungere un pubblico ampio e diversificato. Grazie alla programmazione dinamica e alla possibilità di adattarsi in tempo reale, rappresenta uno strumento efficace per valorizzare il tuo messaggio. Contattaci per esplorare le soluzioni più adatte alle tue esigenze e rendere la tua campagna su strada più visibile e incisiva.

Avete già pensato a come sfrutterete questo Natale? La stagione natalizia è il momento perfetto per le campagne pubblicitarie, e il Programmatic Digital Out of Home (pDOOH) offre vantaggi straordinari per catturare l’attenzione dei consumatori durante il periodo più frenetico dell’anno. Con un mix di precisione, flessibilità e impatto visivo, il pDOOH si rivela ideale per guidare il traffico verso i negozi fisici e online.

Comportamenti di acquisto:

Secondo un’indagine di Confcommercio Il 75% degli italiani acquista regali di Natale durante le festività, sottolineando l’importanza di campagne pubblicitarie mirate in questo periodo e il 45% dei consumatori sceglie prodotti di bellezza come regali di Natale, in perfetta sintonia con i settori che investono di più nel pDOOH.

Viaggi e movimenti dei consumatori:

Oltre 20 milioni di italiani organizzano viaggi tra novembre e dicembre, con il 40% che sceglie città d’arte come Roma e Milano.

L’aumento del traffico urbano a Milano e Roma durante le festività crea condizioni ideali per le campagne pDOOH.

Capacità di spesa:

Gli italiani spendono in media 500€ per viaggi natalizi e 230€ per acquisti legati al Natale. Questi dati dimostrano una forte attività dei consumatori.

Luoghi strategici e infrastrutture:

È fondamentale scegliere luoghi strategici e infrastrutture che massimizzino l’impatto del Programmatic DOOH (pDOOH). Ecco alcune location e infrastrutture chiave per il periodo festivo:

1. Centri commerciali e zone shopping

• Perché: Durante le festività, i centri commerciali e le strade commerciali registrano un picco di affluenza grazie agli acquisti natalizi.
• Esempio: Schermi posizionati in aree ad alto traffico come ingressi, aree di ristoro o punti vicino ai negozi principali possono attirare l’attenzione di acquirenti alla ricerca di regali (Grapeseed Media)

2. Piazze e mercatini di Natale

• Perché: Eventi come i mercatini di Natale attirano famiglie e turisti, rendendoli location perfette per messaggi brandizzati e festivi.
• Esempio: Installazioni temporanee con schermi DOOH possono promuovere offerte speciali o countdown natalizi, come fatto da Coca-Cola.

3. Aeroporti e stazioni ferroviarie

• Perché: Sono punti di transito essenziali durante il Natale, con migliaia di viaggiatori in movimento.
• Esempio: Utilizzare il pDOOH per messaggi dinamici e localizzati, come promozioni o auguri di Natale, può creare un impatto significativo.

4. Trasporto pubblico

• Perché: Autobus, tram e metropolitane vedono un aumento di utilizzo durante lo shopping natalizio e gli eventi festivi.
• Esempio: Schermi DOOH sui mezzi o presso le fermate possono offrire promozioni su misura per il pubblico in movimento (Movia)

5. Eventi sportivi e culturali

• Perché: Le festività includono eventi come concerti, spettacoli e partite di hockey o calcio, che attirano grandi folle.
• Esempio: Schermi DOOH nei pressi degli stadi o teatri per promuovere messaggi brandizzati specifici per il pubblico presente (Vistar Media)

6. Supermercati e grandi magazzini

• Perché: I punti vendita di generi alimentari e di articoli per la casa registrano un incremento delle vendite durante il Natale.
• Esempio: Schermi DOOH vicino agli ingressi o alle casse possono promuovere sconti speciali o offerte a tempo (StackAdapt)

Perché investire nel pDOOH a Natale?

Impatto strategico nei momenti chiave Durante il Natale, il pDOOH consente di mostrare messaggi mirati nei momenti più rilevanti, come orari di punta nei centri commerciali o zone ad alto traffico. I dati analizzati da Media4Growth mostrano che il 73% degli inserzionisti ha spostato parte del budget pubblicitario online verso il pDOOH per sfruttare il targeting contestuale e la personalizzazione delle campagne.

Maggiore ROI rispetto ai media tradizionali Secondo uno studio di VIOOH il pDOOH registra un ROI superiore del 30% rispetto alla pubblicità OOH tradizionale, grazie alla capacità di adattarsi in tempo reale alle esigenze del mercato. Per esempio, brand di moda e tecnologia hanno sfruttato condizioni meteo e dati locali per ottimizzare le campagne durante i picchi di shopping natalizio.

Esperienze di acquisto memorabili Le campagne natalizie pDOOH non si limitano alla vendita diretta, ma rafforzano il legame emotivo tra brand e consumatori. Statista dichiara che durante il periodo natalizio, il 61% dei marketer utilizza il pDOOH per creare un’esperienza positiva e aumentare la fiducia verso il marchio.

Casi di successo

• Game Stores in Spagna: la campagna ha utilizzato geotargeting per promuovere i negozi Game come meta principale per i regali di Natale, con 1,5 milioni di impressioni e un aumento significativo dell’intenzione di acquisto. (Displayce)
• Michael Kors: il brand ha utilizzato il pDOOH per promuovere i propri negozi durante il periodo natalizio, attivando campagne in location strategiche con creatività dinamiche e targeting basato sull’orario e il meteo. Questa strategia ha incrementato sia le visite in negozio che la consapevolezza del marchio. (VIOOH Blog)

Conclusione

Il pDOOH non è solo una scelta strategica: è un catalizzatore per il successo delle campagne natalizie. Grazie alla possibilità di ottimizzare in tempo reale e coinvolgere il pubblico in modo unico, il pDOOH si adatta perfettamente a un periodo in cui le decisioni di acquisto sono rapide e competitive.

Contattaci per pianificare la tua prossima campagna natalizia e garantire al tuo brand una presenza di impatto!

Gli aeroporti non sono solo snodi centrali per il traffico aereo globale, ma rappresentano anche una delle piattaforme pubblicitarie più potenti e sofisticate al mondo. Con 8,7 miliardi di passeggeri globali nel 2023, un pubblico in continua crescita e una permanenza media in aeroporto di 133 minuti per viaggiatore, questi ambienti offrono un mix unico di attenzione, tempo e rilevanza. In questo contesto, il Programmatic Digital Out of Home sta ridefinendo il modo in cui i brand si connettono con il pubblico globale, offrendo visibilità mirata e strategie di comunicazione altamente personalizzabili (ACI World; Vistar Media).

Il report di Think with Google in collaborazione con Deloitte evidenzia che entro il 2040 i viaggi internazionali cresceranno del 60%, raggiungendo 2,4 miliardi di spostamenti globali. India, Cina e Stati Uniti guideranno i mercati di origine in termini di crescita, mentre nuove destinazioni come il Messico e l’Arabia Saudita emergeranno tra le più popolari.

L’Europa continuerà a essere una destinazione chiave per i viaggi internazionali, con una forte crescita prevista nel turismo sostenibile e personalizzato. Saranno fondamentali infrastrutture digitali per attrarre viaggiatori che cercano esperienze autentiche e immersive. Destinazioni come l’Italia e la Spagna rimarranno centrali, ma emergeranno nuovi poli d’interesse grazie alla valorizzazione del patrimonio culturale e naturale.

Perché gli aeroporti sono un terreno fertile per il pDOOH?

1. Accesso a un pubblico premium

Gli aeroporti attirano un segmento di consumatori di alto profilo, composto da viaggiatori abituali, professionisti e famiglie con un’elevata propensione alla spesa. Il 75% dei frequent flyer associa la pubblicità aeroportuale a brand di lusso e qualità, rafforzando la percezione premium dei prodotti pubblicizzati. Questo posizionamento strategico fa degli aeroporti un luogo ideale per promuovere beni di lusso come orologi, cosmetici, moda e tecnologie avanzate (Vistar Media).

2. Campagne mirate e flessibili

La flessibilità del pDOOH permette di adattare i contenuti pubblicitari in tempo reale. I messaggi possono essere modificati in base a eventi locali, festività o persino condizioni meteorologiche. JCDecaux, ad esempio, ha integrato 3.000 schermi in 15 dei principali aeroporti mondiali, tra cui Londra Heathrow, Parigi-Charles de Gaulle e Milano Malpensa, raggiungendo 70 milioni di passeggeri al mese.

Le tecnologie avanzate di targeting consentono di proporre annunci altamente personalizzati, basati su dati demografici, comportamentali o contestuali. Ad esempio, un brand di lusso può programmare una campagna esclusiva per i viaggiatori in lounge premium, massimizzando la rilevanza del messaggio.

3. Risultati concreti e misurabili

Il pDOOH garantisce risultati tangibili, rendendo più semplice misurare il ritorno sull’investimento (ROI). Studi recenti di Clear Channel rivelano che il 42% dei frequent flyer visita il sito o il negozio di un brand dopo aver visto un annuncio in aeroporto. Questo tasso di conversione evidenzia la capacità del pDOOH di influenzare direttamente il comportamento del consumatore (Clear Channel).

Valore aggiunto per i brand

Oltre ai vantaggi di targeting e visibilità, la pubblicità negli aeroporti beneficia di un ambiente emotivamente positivo: i viaggiatori associano l’esperienza del viaggio a sensazioni di avventura, status e scoperta. Questo amplifica l’effetto degli annunci, facendo percepire i prodotti e servizi come innovativi e desiderabili.

Investire nel pDOOH negli aeroporti significa non solo ottenere un’ampia esposizione, ma anche accedere a un contesto unico dove il pubblico è ricettivo, concentrato e predisposto a interagire con i brand.

Case studies di successo

Retail di Lusso: Un marchio di orologi ha aumentato le prenotazioni per test drive di orologi grazie a una strategica campagna DOOH nei parcheggi, catturando l’attenzione del pubblico giusto nei momenti decisivi. Questo esempio evidenzia come l’utilizzo di schermi ad alta visibilità in luoghi strategici possa influenzare le decisioni d’acquisto (A Lot Media).

Turismo e Viaggi: Tourism Tasmania ha realizzato una campagna pDOOH mirata a promuovere il turismo nell’isola australiana, incrementando del 16,2% le visite grazie a schermi strategici in tutto il territorio. La campagna si è basata su dati demografici specifici, ottimizzando i contenuti in tempo reale per rispondere alle condizioni locali (Vistar Media).

Ristorazione: Una catena di fast food ha attirato 2,4 milioni di visitatori nei propri punti vendita grazie a una campagna DOOH che ha sfruttato targeting basato sulla posizione e messaggi personalizzati nei momenti chiave. Questo approccio ha portato a un incremento significativo del traffico pedonale (Vistar Media).

Il pDOOH negli aeroporti combina visibilità, precisione e flessibilità per offrire un’esperienza pubblicitaria unica. Contattaci per scoprire come integrare questo potente strumento nelle tue prossime campagne.

Il Programmatic Digital Out of Home (pDOOH) sta rapidamente guadagnando terreno come strumento pubblicitario efficace in molteplici contesti urbani. Tra questi, le metropolitane rappresentano uno degli ambienti più strategici e dinamici per le campagne pDOOH. Grazie alla capacità di raggiungere un vasto pubblico in transito, il pDOOH nelle metropolitane sta rivoluzionando il modo in cui i brand comunicano con i consumatori. Scopriamo insieme i trend, i numeri e le opportunità di questo settore in crescita.

Perché il pDOOH nelle metropolitane è così efficace?

Massima Visibilità: Le metropolitane delle grandi città, come Londra, New York, Milano e Tokyo, sono frequentate quotidianamente da milioni di persone. In media, una persona trascorre tra i 10 e i 30 minuti nelle stazioni, offrendo un tempo di esposizione significativo per i contenuti pubblicitari. Secondo uno studio di JCDecaux, circa il 70% dei viaggiatori urbani interagisce con le pubblicità digitali nelle stazioni.

Pubblico Mirato e Segmentato: Grazie al programmatic advertising, il pDOOH consente ai brand di segmentare i target in base a dati comportamentali e demografici in tempo reale. I viaggiatori in metropolitana possono essere suddivisi per fascia oraria, tratta o persino in base alle condizioni meteo, consentendo ai brand di lanciare messaggi pubblicitari estremamente rilevanti e contestuali.

Dinamismo e Flessibilità: Con il pDOOH, le campagne possono essere aggiornate e adattate istantaneamente, reagendo a eventi in tempo reale come offerte speciali, notizie o situazioni di emergenza. Le metropolitane, per natura, sono ambienti ad alta densità di traffico, perfetti per campagne che puntano all’immediatezza e alla flessibilità.

Dati di Crescita e Successo del pDOOH nelle Metropolitane

Secondo il report 2023 di Global Market Insights, il mercato globale del Digital Out of Home (DOOH) è previsto crescere del 13% annuo fino al 2030, con il pDOOH che rappresenta la quota di crescita più importante grazie alla sua capacità di automazione e targeting avanzato.

Un recente studio di Statista ha rivelato che il 55% delle aziende che hanno investito in pDOOH hanno riscontrato un aumento del ROI superiore al 15% rispetto ai canali pubblicitari tradizionali. Inoltre, nelle stazioni metropolitane, le campagne pDOOH registrano un tasso di engagement superiore del 20% rispetto a quelle statiche.

Le città più attive nell’adozione del pDOOH in ambito metropolitano includono:

• Londra, con il 45% delle stazioni della metropolitana dotate di schermi digitali interattivi.
• New York, che ha visto un incremento del 30% nelle vendite di spazi pubblicitari pDOOH nelle sue stazioni.
• Parigi, dove il 60% delle campagne nelle stazioni della RATP utilizza tecnologie programmatiche.

Dati di crescita del mercato italiano

In Italia, il Digital Out of Home (DOOH) ha registrato un incremento del 21% nel 2023, raggiungendo un valore di 201 milioni di euro, rappresentando circa il 32% della spesa complessiva per l’outdoor advertising. Sebbene il Programmatic DOOH (pDOOH) rappresenti ancora una quota minore, il suo valore sta crescendo rapidamente: si è stimato un mercato di 10 milioni di euro nel 2023, con un tasso di crescita del 61% rispetto all’anno precedente. Secondo uno studio dell’ Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano il 35% verte sul Transit. (Brand News)(Digital4).

Milano, Roma e Napoli protagoniste dell’adozione

Le grandi città italiane, come Milano, Roma e Napoli, stanno guidando questa transizione. Milano, in particolare, è in prima linea grazie a investimenti importanti nelle infrastrutture digitali delle stazioni metropolitane, consentendo una maggiore adozione del pDOOH. Anche Roma e Napoli seguono questa tendenza, sfruttando la crescente richiesta di spazi pubblicitari più dinamici e interattivi nelle loro reti di trasporto pubblico.

Benefici e sfide del pDOOH nelle metropolitane

Il pDOOH nelle stazioni della metropolitana non solo migliora l’esperienza dell’utente, ma permette agli inserzionisti di raggiungere un pubblico altamente profilato e in movimento. La flessibilità e la precisione del programmatic advertising consentono di modulare le campagne in base ai flussi di traffico e ai comportamenti dei consumatori, aumentando l’efficacia e l’impatto del messaggio.

Tuttavia, permangono sfide legate alla standardizzazione delle metriche di misurazione e alla limitata disponibilità di spazi programmatici, che attualmente è concentrata nelle principali aree urbane (Digital4)(Engage).

Conclusioni

Il futuro del pDOOH nelle metropolitane italiane è promettente, con un continuo aumento degli investimenti e dell’adozione nelle grandi città. Questo canale pubblicitario offre una nuova dimensione alla comunicazione esterna, adattandosi in tempo reale ai cambiamenti del pubblico e del contesto, rappresentando una grande opportunità per gli inserzionisti.

Cosa riserva il futuro per il pDOOH nelle metropolitane?

Integrazione con il Mobile: Si prevede un incremento nell’integrazione tra le campagne pDOOH e dispositivi mobili, sfruttando la connessione Wi-Fi delle metropolitane. Questo permette di combinare l’esposizione fisica al messaggio pubblicitario con l’interazione digitale, incrementando il coinvolgimento dell’utente.

Sostenibilità e Innovazione: Molti network di metropolitane stanno adottando schermi DOOH a basso consumo energetico e tecnologie eco-friendly per ridurre l’impatto ambientale. La sostenibilità sta diventando un fattore chiave, sia per le città che per i brand.

Analisi dei Dati in Tempo Reale: Grazie all’uso di tecnologie AI e machine learning, sarà sempre più possibile ottenere analisi in tempo reale sulle performance delle campagne pubblicitarie, consentendo ottimizzazioni immediate per migliorare l’efficacia.

Il pDOOH nelle metropolitane è molto più di una semplice pubblicità digitale: è una combinazione di tecnologia, dati e creatività, che permette ai brand di interagire con un pubblico ampio e variegato in modo mirato e dinamico. La continua evoluzione di questo settore, supportata da innovazioni tecnologiche e dalla crescente adozione da parte dei grandi network di trasporti, garantirà un futuro brillante per il pDOOH in ambienti urbani ad alto traffico.

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